Las mujeres mexicanas lideran el gasto del Mundial 2026 con decisiones que movilizan miles de millones de dólares

En el contexto del Mundial 2026, las mujeres mexicanas juegan un rol determinante en las decisiones de consumo familiar. Un análisis realizado por La Labó revela que 88 por ciento de las mujeres participa en la definición del gasto relacionado con el torneo, mientras que 43.4 por ciento tiene autoridad final sobre estas decisiones. Con 67 millones de mujeres en México, de las cuales 52.5 millones superan los 15 años, su influencia en el consumo genera un impacto económico significativo. La Federación Mexicana de Futbol proyecta una derrama de aproximadamente 3 mil millones de dólares para 2026, cifra en la que las mujeres juegan un papel central. Los patrones de gasto femenino se concentran principalmente en aspectos de la vida cotidiana. La comida y bebida representan 53.6 por ciento del consumo, seguido por restaurantes y reuniones con 36 por ciento, artículos simbólicos como jerseys con 21.7 por ciento, y servicios de streaming con 14.7 por ciento. Tres de cada diez mujeres planean incrementar su gasto durante el evento, incluyendo aquellas sin afinidad previa al futbol. Las estrategias de financiamiento varían considerablemente. Un 41.13 por ciento asigna recursos adicionales sin afectar otros gastos, mientras que 37.1 por ciento redistribuye fondos destinados originalmente al entretenimiento. Otras realizan ajustes en rubros como vestuario, transporte, ahorro o bienestar personal. Entre seguidoras frecuentes de partidos, 54.2 por ciento planea compras específicas para el Mundial, porcentaje que desciende a 37.2 por ciento entre quienes verán algunos encuentros, 9.9 por ciento en espectadoras ocasionales y 3 por ciento entre desinteresadas. El evento también dinamiza el consumo entre mujeres con bajo interés previo en el deporte, ampliando significativamente la base de consumo más allá del público futbolístico tradicional. Las decisiones femeninas abarcan desde la compra de alimentos hasta la selección de espacios para ver los partidos, pago de plataformas digitales y adquisición de artículos representativos del evento.