Google refuerza la presencia de enlaces en sus búsquedas con inteligencia artificial ante preocupaciones por caída de tráfico

La compañía tecnológica anunció el jueves su intención de incrementar la visibilidad de hipervínculos y contenido de sitios web en los resultados de búsqueda generados mediante inteligencia artificial, en respuesta a las alertas levantadas por medios de comunicación y empresas digitales sobre una reducción significativa en sus visitantes. Investigaciones recientes indican que cuando los usuarios reciben resúmenes automáticos producidos por IA en lugar de listas tradicionales de enlaces, disminuye considerablemente su tendencia a hacer clic en los sitios recomendados. Hace más de dos años, la filial de Alphabet comenzó su integración progresiva de capacidades de inteligencia artificial en su motor de búsqueda. El lanzamiento de AI Overviews en mayo de 2024 marcó un punto de inflexión, permitiendo que Google generara respuestas sintetizadas para las consultas en lugar de presentar únicamente enlaces como se hacía tradicionalmente. Posteriormente, en marzo de 2025, la compañía introdujo AI Mode, una interfaz que funciona en ventana separada y proporciona respuestas más extensas junto con una mayor cantidad de referencias. En esta nueva fase, los hipervínculos contextuales tendrán una aparición incrementada y ocuparán posiciones más prominentes dentro de los contenidos de búsqueda alimentados por IA. De igual manera, Google expandirá globalmente su función de carrusel de enlaces, consistente en tarjetas visuales ubicadas inmediatamente debajo de AI Overviews que exhiben titulares e imágenes de artículos afines. El sistema de clasificación priorizará artículos procedentes de aquellas fuentes que cada usuario haya marcado anteriormente como favoritas, además de poder incorporar material de publicaciones relevantes en plataformas sociales y espacios comunitarios en línea. Durante la presentación de los resultados financieros del segundo trimestre de 2025, Sundar Pichai, ejecutivo principal de Alphabet, comunicó que AI Overviews había alcanzado la cifra de más de dos mil millones de usuarios mensuales distribuidos en más de 200 territorios. Conforme a datos divulgados por Chartbeat, los sitios dedicados al periodismo digital experimentaron una reducción del 40 por ciento en sus visitas originarias de Google en el período comprendido entre julio de 2025 y julio de 2026.