Hogares mexicanos reducen gastos en julio; consumo caerá nuevamente en segundo semestre de 2026

Los mexicanos disminuyeron su gasto durante el mes de julio, reflejando una contracción de 0.4% en términos reales y desestacionalizado, según el Indicador de Consumo Big Data elaborado por BBVA Research. Esta caída responde a una postura más conservadora de las familias y a la desaceleración en la generación de puestos de trabajo formales. La reducción fue encabezada por el sector de bienes, que experimentó una disminución de 1.9% mensual. Por el contrario, los servicios mostraron un incremento de 1.1%, aunque varios subsectores vinculados con el turismo presentaron comportamientos negativos. En relación con julio de 2025, la caída anual alcanzó 4.5%, lo que representa el sexto mes consecutivo con retrocesos interanuales. Saidé Salazar, economista jefe de BBVA México, destacó que la debilidad del gasto doméstico persiste en un contexto de expansión moderada de los salarios reales, impulsada parcialmente por incrementos salariales individuales pero limitada por un mercado laboral poco dinámico. De acuerdo con cifras del IMSS, la masa salarial real creció 4.9% en términos anuales durante julio, una cifra significativamente menor a la máxima de 9.9% registrada en junio de 2023. Para los meses restantes de 2026, BBVA Research espera que el consumo continúe con un crecimiento lento. Salazar señaló que durante el segundo semestre prevalecerá una moderación de la demanda interna, especialmente tras la desaparición de los impulsos temporales del Mundial 2026. El crecimiento limitado del empleo formal y la prudencia de los consumidores frenarán la expansión del gasto en los próximos meses. No obstante, el análisis sugiere que 2027 podría traer una recuperación gradual sustentada en la mejora de la industria manufacturera y sus efectos positivos en el empleo y los servicios. Dentro de los bienes de consumo, el gasto en alimentos registró un aumento de 0.5% respecto a junio, mientras que el destinado a salud creció 0.6%. Sin embargo, el gasto en restaurantes cayó 8.4% y el de hospedaje se contrajo 6.2%. El entretenimiento también mostró debilidad con una caída de 1.2%, revirtiendo el crecimiento de dos dígitos del mes anterior. Por canal de distribución, las tiendas físicas registraron una disminución de 2.1% mensual y 5.9% anual. Las compras en línea presentaron un comportamiento más favorable, aumentando 10.5% respecto a junio e incrementándose 4.9% en términos anuales, marcando el primer crecimiento interanual en compras por internet desde el inicio del año.